"Adiós, España"

Oreo dice adiós a España: ¿Qué está ocurriendo realmente?

Recientemente, Oreo lanzó una campaña publicitaria en España que nos ha sorprendido y a todos. La famosa marca de galletas instaló una gran pancarta en Madrid con la frase "Adiós España," lo que generó un gran revuelo en las redes sociales y dejó a los consumidores preguntándose si Oreo realmente se despediría del país. Sin embargo, en lugar de irse, Oreo utilizó esta incertidumbre para anunciar un cambio significativo: su receta ahora tendrá más cacao, realzando su sabor característico, y además, presentará un nuevo empaquetado más contemporáneo.

¿Cuál era el verdadero objetivo de la campaña?

La iniciativa comenzó como una “despedida” impactante. En el Teatro Barceló de Madrid, Oreo celebró un evento donde influencers, medios de comunicación y seguidores de la marca recibieron la noticia de que Oreo “se iba.” Sin embargo, la verdadera sorpresa llegó cuando el mensaje cambió a “Hola España,” revelando así la nueva receta de Oreo. Este cambio representa un compromiso de la marca por adaptarse a las preferencias actuales de sus consumidores, mejorando su producto sin sacrificar su la esencia.

¿Por qué optó Oreo por esta estrategia?

El trasfondo de esta campaña, desarrollada junto a Publicis España, era aprovechar la conexión emocional de los consumidores con la marca. Al insinuar que Oreo podría desaparecer, lograron captar la atención del público y generar una respuesta emocional que culminó en alivio y entusiasmo al descubrir que Oreo no solo se queda, sino que también se actualiza.

Concha Barreda, Senior Brand Manager de Treat Biscuits en Iberia, comentó que el objetivo de la campaña era hacer que el anuncio de la nueva receta fuera tan “épico” como la marca misma, buscando que el mensaje fuera impactante.

Lecciones que deja la campaña: El poder de la sorpresa

El éxito de "Adiós España" se basa en varios elementos clave que sirven de inspiración para cualquier marca:

• Crear emoción y curiosidad: Al diseñar una situación que pudiera despertar preocupación o interés, Oreo se aseguró de que el mensaje “Adiós España” generara conversación.

• Fortalecer la conexión emocional: La despedida temporal provocó un sentimiento de “pérdida” que aumentó el aprecio por la marca cuando se reveló el verdadero mensaje.

• Innovar sin perder la identidad: Aunque Oreo modificó su receta, la estrategia de la campaña asegura a los consumidores que sigue siendo la Oreo que aman, pero ahora en una versión mejorada.

¿Qué le espera a Oreo en España?

Con esta nueva receta, Oreo se afianza en el mercado español, demostrando que una marca puede reinventarse y adaptarse sin perder su esencia. Esta campaña también sienta las bases para futuras estrategias de marketing donde el suspenso y la emoción son esenciales. Para Oreo, el “Adiós España” fue solo un “Hasta pronto” enriquecido, y ahora sus seguidores podrán disfrutar de un sabor aún más intenso.